ロゴの種類とは？

ロゴというと、何を思い浮かべますか？
会社のマーク、ブランドや商品のマーク、公共物のマークなどでしょうか？

ロゴはひとくくりにされがちですが、ロゴにも実はいくつか種類が存在するんです。ロゴデザインを作成する上で、ロゴの種類はとても重要になってきます。
何を目的にそのロゴを作りたいか、何をアピールしたいのかで、ロゴの種類を選択する必要があります。

それでは、一体ロゴにはどんな種類や特徴があるのでしょうか？

１つ１つ細かく比較し、その目的や用途に合ったロゴを選べるようにしていきましょう！

ロゴは３つの種類に分けられる！？

①ロゴタイプとは？

ロゴタイプとは、会社名、ブランド名や商品名などの簡潔にデザインされた文字を指します。

会社名や商品名を文字で読んで覚えてもらい、企業名や商品名をブランド化する目的で使われます。

中学校や高校の美術の授業の時間にやったレタリングを思い出してください。
文字そのものにデザインや装飾を施しましたよね？
まさにあれです。

シンプルに企業名や商品名を覚えてもらいたい時には、ロゴタイプが１番ストレートで伝わりやすいものになります。

最近のロゴタイプは小文字表記のものが多くなってきています。
小文字表記にすると、消費者や顧客に親しみやすい印象が与えられるからです。
反対に大文字のみの表記の場合は、力強いイメージを植え付けることができます。

ロゴタイプも文字の大きさによっても、イメージを変えることが可能なんですね！

②シンボルマーク（シンボルロゴ）とは？

シンボルマークとは、会社、団体、個人、家系、サービスなどの文字の一部や業種をイメージしてデザインした象徴した図形やマークを指します。

よく皆さんが「マーク、マーク。」と呼んでいるものは、シンボルマークの略称です。

シンボルマークはロゴタイプよりも図案化することで、かなり自由度が高く、抽象的な表現としても使われます。

企業の持つイメージやその印象などをシンボルとして伝えてくれます。

シンボルマークは図形を使うことにより、そのマークを見ただけで企業名を思い出させてくれるぐらいの強いインパクトを与えることができます。

例えば、よく日本の歴史で出てくる家紋もシンボルマークの１種です。

③ロゴマークとは？

ロゴマークは、ロゴタイプやシンボルマークを組み合わせて図案化したものです。

２つを組み合わせることで、ロゴタイプやシンボルマークでは表現しきれない部分を補ってくれ、オリジナルリティがあり、汎用性にも大変優れているのが特徴です。

ロゴマークにはどのような会社なのか、どんなことをやっているのかなどの企業イメージを直接ユーザーに伝えてくれる役割があります。

ロゴマークを制作する際に、ホームページによく載っているような企業の経営理念やポリシー、業種や業態、セールスポイントやアピールポイント、年齢層やターゲット層などをよく考慮することも大切です。

ユーザービリティの視点からだけではなく、企業方針や方向性を指し示すことで社員の仕事に対する士気を高めたり、団結力が生まれるなどの相乗効果も期待できます。

特に、企業の広告宣伝ツールである名刺、封筒、ホームページ、看板、パンフレットなどに使うと効果大です。

社名とマークが両方入っているので、一目見てすぐに覚えてもらえそうですね！

コーポレートカラーを決めよう！

コーポレートカラーは、企業や店舗などのイメージをそのままストレートに表現するので、受け手の心理や行動などにさまざまな影響を与えます。

ロゴを作成する時には、企業イメージに合ったカラーを選択する必要があります。

ロゴデザインとカラーイメージがしっかり合致してこそ、企業イメージをユーザーにうまく伝えることができるのです。

そういった意味では、コーポレートカラーの決定は大変重要になってきますね！

ロゴを作る前に、同業種の他社競合とカラーが被らないようにマーケティングリサーチをすることも大切です。

同じような色を選択してしまうと、他社と差別化になるどころか、競合している企業のイメージの一部にされてしまう可能性もないとは言い切れません。

カラーの元々持っているパワーや特性を活かし、イメージや印象、心理的に人に与える影響などを客観的に見て判断、選定しましょう。

カラーにはそれぞれ意味がありますから、どのカラーが自社に合っているのかを企業イメージなどと照らし合わせて決定することをおすすめします！

まとめ

ロゴと一口に言っても全部一緒のものではなく、３つのタイプがあったのですね！

ロゴは、企業や店舗などの「顔」と言っても過言ではありません。

１つのロゴが、その企業のブランディングやイメージ、もっと大きく言うと売上や利益にまで関わってくるのです。

自分の会社にはどのロゴが合うのかをしっかり吟味し、最適なロゴを選定してくださいね！

ということで今回はタイトルにもある通り円を使ってのロゴを作る過程を記事にしていこうと思います。

まず、今回の題材は地元である「愛媛県」を題材にしたロゴをデザインします。私の中のイメージはこんな感じです。「みかん」「瀬戸内海」「鯛」を今回のモチーフとします。ちなみに鯛めしは愛媛県の郷土料理です。

ちなみに、鯛めしは２種類あって松山市を中心とした中予～東予地方の「鯛めし」は、焼いた鯛を昆布だしでふっくら炊き込んだ「松山鯛めし」。それに対して、宇和島市を中心にした南予地方の「鯛めし」は、生卵入りのタレに漬けた鯛のお刺身を、タレごと温かいごはんに掛けていただく「宇和島鯛めし」があります。　

これが最初にいつも僕が作るようにしてる、大まかなイメージをデザイン化する作業で出来たものです。なるべく簡素することで、そこから自由な発想で進めていけるようにしています。

それでは、仮モチーフを左上において、円を使っての成形に入ります。
どのような根拠でおいていくかと言うと、黄金比や白銀比等難しいものもありますが、今回はすごく簡単に「円と円の接点を作っていく」という作業をしていきます！！

ちなみに、またまた余談ですが黄金比はみなさん一度は見たことがあるこちらですが、

白銀比と言うものは

このような形をしていて、身近なところで言うとA4やA3等のA版がこの比率で作られております。
また「大和比」とも呼ばれるほど日本人に馴染みがあるとされている白銀比。
西洋の黄金比と同じように、白銀比は、世界最古の現存する木造建築物である法隆寺の金堂や五重塔に使われており、国内の寺社建築や仏像の顔、日本絵画など「日本人が美しいと感じる比率」として古くから用いられています。

さて、毎度のように横槍を入れてしまいましたが先ほどのものに、更に円を足して行きます。

円についている色は何かと言うと、大きさごとに色分けをしております。無作為に円の大きさを置いていっても良いですが、逆にそれでは纏まりを出すのが難しくなります。

先ほどのものに、僕は魚の顔が見えましたので、緑の大きさの円を足しまして尻尾を作りました。本当にモチーフが見えてくるまで適当に円を置いて、自分が「見つけた！」となったら形にする感覚です。

ここで、これは魚でもあるし、瀬戸の波を表しているようにも見えるので、両方が混在しているイメージとしよう。と考えました。残りは、みかんなのでベースの円を利用して葉っぱの構図を試行錯誤しています。

みかん部分も塗り絵の感覚で、円と円で出来た形に色を付けます。

そうして出来上がったのが、上のロゴになります。ちゃんと愛媛感出てますかね？本当にロゴって理論的に作ろうと思えば偉い人たちみたいに難しそうに作れますが、円を重ねるだけでも十分な形になります。画像だけ見れば難しいことをしているように見えますが、記事として、その画像の時は何をしているのかを説明できるのはブログを始めて良かったなぁと思える瞬間ですね。

今後も、デザインについて記事にしていきますので、是非またお越しくださいませ。それでは！

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