パッケージデザインに対する考え方とその方法とは？

パッケージデザインとは何か？

パッケージデザインとは商品を買う人に対して魅力的に見せたり、その商品の価値を上げ購買力を高めるために考えられたデザインを指します。

商品とは、食料品や飲料、雑貨などの日用品がメインになります。

その商品のコンセプトや使いやすさはもちろんのこと、包装や容器に至るまでありとあらゆるデザインを考えるのが、パッケージデザインをデザインするデザイナーの仕事になります。

キラキラして光沢がある、スッキリした印象などの見た目のデザイン面も重要ですが、形などは使いやすく実用的であるかなどのユーザービリティの面も考える必要があります。

さらに、どんな性別や年齢の人をターゲットにするのかによっても、コンセプトやパッケージデザインは変わってくるのです。

あらゆる多角的な角度から、そういう総合的な部分を全て考えたのが、一番ベストなパッケージデザインと言えるのです。

購買意欲を掻き立てるパッケージデザインとは？

どの業種、業態でもそうですが、必ずライバルが存在します。

当たり前のことではありますが、パッケージデザインも同様で、同じ商品でもたくさんの種類があり、その中から１つだけユーザーに選び出してもらう必要があるのです。

それでは、ユーザー目線で考えた時に、選んでもらえるパッケージデザインとはどのようなものなのでしょうか？

パッケージデザインを制作する上で重要なポイントは４つあります。

①ネーミングからイメージを伝える

良いパッケージデザインとは、商品を見て、その魅力がすぐに伝わることです。

特に最近はデパートや百貨店、スーパーやコンビニエンスストア、個人の小売店だけではなく、インターネット上でもさまざまな商品が販売されています。

多種多様な商品の中で他社商品との差別化を図るためには、やはり「いかにその商品に見魅力があることを瞬時に伝えられるか？」という点にあります。

それを総括したものがネーミングです。

商品イメージ、素材、効果、性能、機能など、その商品の名前を見て消費者がイメージしやすいものを考える必要があります。

テレビＣＭなどが良い例ですが、何度も聴いているうちに覚えてしまうイメージソングや曲調、ネーミングなんかが良くありますよね？

あれと同様に、誰でもが分かりやすく瞬時に覚えることができるような強烈なイメージのネーミングを作り、伝えることが重要なのです。

②金額に見合ったデザインを考える

次に、商品の値段に見合ったパッケージデザインを考えることが重要になってきます。

デザインの中には、カッコよさ、可愛さ、清楚さ、気品さ、親近感など色々なコンセプトを考えて作るものがありますね。

商品の金額より安すぎても、高すぎても、その商品の魅力をパッケージデザインから伝えることが難しくなるからです。

消費者から見た時に商品の金額に合ったデザインでなければ、違和感を感じさせてしまうので、なかなかその商品の購入には至りません。

商品の見た目のデザインだけではなく、きちんと商品に見合っているかを考えることが、その商品にマッチしたパッケージデザインを作ることに繋がるのです。

特にメーカー名やブランド名などが有名なものになればなるだけ、その名前が先行しがちですので注意が必要です。

③文字のフォントやイラストにこだわる

最後に、ネーミングの次に重要とも言われる文字のフォントやイラストです。

こちらも商品の第一印象を決めるものなので、その商品に見合った文字のフォントやイラストを考えなければなりません。

例えば、漢字、カタカナ、平仮名、英語、ローマ字など言葉によっても印象が異なります。

子供向けのデザインであれば、子どもが読みやすく、子ども向けのイラストが描かれているものが良いでしょう。

反対に、大人向けのデザインであれば、シンプルで商品名やブランド名、会社のロゴやシンボルマークなどが描かれているシンプルなものが重宝される可能性もあります。

商品を購入するターゲット層により、変化をつけていく必要があるのです。

１０代、２０代、３０代、４０代・・・ユーザーの年齢層を絞って、「どんなデザインが受けが良いのか？」を分析していきましょう。

時代背景、世相や流行などもありますし、好まれる色やデザイン、文字フォントなども変わってきます。

サンプル商品やアンケート調査などで、商品開発する前にモニタリングを行うのも１つの補法です。

④シンプルイズベスト

商品の魅力を伝えるためには、たくさんの情報が必要です。

でも、その情報をそのままデザインにしても、ユーザーに対する訴求ポイントが不明確になってしまいます。

シンプルに何を一番伝えたいのかを考えてみましょう。

まとめ

パッケージデザインには、さまざまな要素が必要なことが分かりましたね！

一番大切なのは、ターゲットのユーザーに手に取ってもらえるような、その商品イメージを伝えやすい工夫をすることなのです。

その商品の魅力をよりシンプルに伝えることができ、価格とデザインが合っていて、ユーザーに対する訴求ポイントがまとめてある商品がベストなパッケージデザインと言えるでしょう。